谷歌内容网(GCN)主要针对广告主，没有谷歌最近公布的情况好 对于绝大多数广告商来说，他们必须花费大量精力来获得GCN发送的可评估投资回报率，这是营销人员在搜索活动中所习惯的 对于在线零售商来说，展示与他们在日常搜索活动中看到的相同的投资回报率对他们来说尤其具有挑战性。 近日，谷歌发布了研究报告《谷歌内容网络注册会计师业绩趋势》 如果你读了这篇报道，你可能会相信GCN对每个广告商都有巨大的影响力 事实上，研究方法表明，GCN确实表现良好的一些注册会计师广告客户 然而，绝大多数在线零售商并不为CPA管理广告活动，而是管理广告投资回报或ROI回报 如果不是绝大多数，至少有许多注册会计师关心的广告商谁想要获得搜索指导或注册 购买和注册，这两种消费行为截然不同，代表了两种不同的物理购买方式 买方显然处于购买周期的末端 但是，一些注册人可能会在购买的最后一刻做出决定 谷歌的研究报告分析了全球25000个用于搜索和内容的账户 一半的账户有注册会计师或低于他们的搜索网络 如果你管理的是CPA而不是ROI或ROAS，那么不要因为AdSense战役实现了50% CPA的目标而兴奋，你需要认真考虑以下几个方面:-选择偏差 如果广告主遇到CPA，可能会继续运营AdSense。相反，如果广告商没有达到注册会计师的目标，他们可能会获得更低的注册会计师或关闭AdSense。因此，谷歌选择的广告商数据不能被AdSense使用。 此外，谷歌只使用通过搜索引擎免费转换跟踪工具的广告商 但我觉得是AdSense跟踪代码，不是谷歌分析工具跟踪代码 这可能是一种偏见，因为这些广告商使用谷歌跟踪工具并不代表所有广告商 -设定非标准化活动 为了实现他们的注册会计师目标，这些广告商将使用谷歌转换优化器或网站排除 如果安装正确，以上两个设置将有助于提高点击相关性和转化率 -正确的价格和较低的产品总分类。除了发现内容点击和搜索点击平均降低28%之外，更低的点击价格也意味着你可以以更低的转化率达到CPA目标。 目前尚不清楚点击价格的降低是广告主对内容点击单独竞价的结果，还是谷歌在CPC中正确的定价操作推动了平均价格的下降 我和我的团队为客户AdSense工作，有一些电子商务客户 除了网站排除，我们发现其他技巧也有助于使CPA或ROI适合宣传内容:-宣传内容结构 建立面向内容的宣传活动，考虑采用不同的广告创新，因为网民和搜索者可能不会反映相同的信息 登录网站进行搜索和内容优化 -场地设置方向的使用 不是简单地排除表现不佳的网站，而是隔离表现良好的网站，并为被排除的内容开展促销活动 -根据内容点击量评估转化率，使用谷歌设置或API，基于预测转化和ROI，确保不会为点击量付出太多 -作为一个搜索引擎，有些地方的表现可能超级好，而有些地方的表现却很强，不尽人意