在互联网营销中，着陆页（Landing Page），有时被称为首要捕获用户页)就是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页。一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容，而且这个页面应该是针对某个关键字(或短语)做过搜索引擎优化的。
在PPC中，可以定制登陆页面来衡量不同广告的效果。通过给网站添加参数，营销人员可以通过统计相关参数的点击率来衡量相关广告的效果。
一般来说，登陆页面是访问者跟随另一个网站链接的第一页。从SEO的角度来看，登陆页面越多，获取流量的途径就越多。无论是广告SEO还是广告词，都需要提前知道目标关键词与网站登陆页面的匹配关系。