关键词是决定网站排名的重要因素。分为主关键词和长尾关键词，可以给网站带来流量。其实关键词的选择不是随机选取的，而是根据站长多年的经验来判断分析的。我们可以找到同行业竞争对手的网站，看看他们用的是什么关键词，从中得到一些启发；我们也可以使用一些自动关键词分析工具来为我们自动选择，然后进行过滤。我们可以保留高流量、高搜索量、中等竞争量、高转化率的词，找到那些符合用户需求的有价值的词。分发好关键词很重要。关键词太多会导致密度太高，所以蜘蛛会认为你在作弊。还有就是关键词的分布，蜘蛛喜欢从上到下，从左到右爬行。这些地方分为关键词，蜘蛛已经抓取了我们网站的主要内容。
优化内部结构的方法有很多。一是网站页面代码尽量简洁明了，代码太多会导致页面大小过大，影响蜘蛛的抓取。也最好把重要的代码放在前面。蜘蛛抓取网站时，喜欢从第一段开始搜索，放在前面的主要内容可以抓取；二是页面上的flash图片尽量少，百度蜘蛛不会抓取flash图片；第三，对于一个新站，尽量使用伪静态形式的URL，可以反映网站结构，让搜索引擎更容易收录；第四，锚文本要合理分布，不要全部是主关键词，然后全部链接到首页，适当增加一些长尾关键词链接到内页；第五，网站不要轻易做301重定向跳转，因为搜索引擎对这些转折很敏感；第六，内部链接要流畅，流畅的链接会让蜘蛛更喜欢，所以来的频繁，自然包容度和权重也会相应提高。
优化一个网站的最终目的是有排名，外链是获得排名的重要途径。外部链条关注的是质量而不是数量。有些人每天把头发埋在外链里，排名就是上不去。如果做了很多“垃圾链”，还不如不做。搜索引擎算法不断更新，只有好的内容和高质量的原创内容才能真正赢得搜索引擎长久的青睐。只有这样，搜索引擎才能频繁出现，用户才能长时间停留，从而降低网站的跳出率。
一些站长采取这样的措施是因为他们很忙。他们一有时间就在网站上更新几篇文章，没有时间就不问。这种方法在优化过程中是错误的。定期更新网站内容很有必要，蜘蛛会定期来你的网站抓取内容。如果不能给蜘蛛固定的规则，下次来的时候就抓不到内容了，或者下次再来就抓不到了。时间长了就不会来了，因为知道来了就抓不住内容。那么即使你更新了网站，仍然没有快照。这也是为什么有些站长会要求网站内容更新但快照不更新，内页内容依然会被收录的原因。