谷歌和大多数其他搜索引擎使用链接来确定网站的声誉。一个网站在谷歌搜索结果中的排名部分取决于谷歌对链接到该网站的网站的分析结果。基于链接的分析是衡量网站价值的一种极其重要的方法，大大提高了网络搜索的质量。链接的数量和质量会影响评分，质量更重要。
但是有些SEO和站长通过买卖链接来增加PR值，没有考虑链接对网站的质量、来源和长期影响。买卖链接推广PageRank是违反站长指引的行为，会对网站在搜索结果中的排名产生负面影响。
并非所有付费链接都违反我们的指导方针。如果是以广告为目的，而不是为了操纵搜索结果，那么买卖链接的行为就属于正常的网络经营活动。用于广告目的的购买链接应表明这一性质。您可以通过以下方式做到这一点:
将 rel=”nofollow” 属性添加到 <a> 标记中将链接重定向到利用 robots.txt 文件阻止搜索引擎抓取的中间网页谷歌将尽一切努力确保完全排除旨在操纵搜索引擎结果的链接以及为推广PageRank而交换和购买的链接。如果你发现一些网站在买卖链接来提高PageRank，你可以向谷歌投诉。谷歌将利用我们提供的信息来改进检测此类链接的算法。
如果我们进行了更改，并确定网站不再违反谷歌网站管理员指南，我们可以将其提交给网站进行重新审查。