谷歌和百度对于外链的评判标准其实很不同，对于谷歌而言，外链更像是外部推荐，不仅仅局限于那个写在a标签里面可以直接点击的链接，来自social端的推荐因素也能够影响排名。而对于百度来说，链接就是链接，和social没有直接关系，同时百度也会认可那些没有写在a标签里的链接(这点谷歌是不接受的)，这个也是取决于互联网这个大环境，很多人不愿意给可以点击的外链，但是这些外链又确实是真心推荐的，到底算还是不算呢?百度站长平台说过，评判链接的唯一标准就是这条链接是否是用户真心推荐。所以，不管链接形式如何，只要这条链接推荐的东西有价值，就被百度算做一条外部链接，并且可以传递权重。
此外，百度和谷歌在外链的重要性上也有所不同。谷歌认为外链(来自外部的真实推荐)是营销网站非常重要的信号，甚至比站内的一些SEO优化更重要，比如关键词密度、H标签、内链、URL结构，因为谷歌完全有能力索引和识别一个网站，用户推荐的数据就是谷歌喜欢的。
百度不一样。外部链接的重要性没有谷歌大。一方面，中国互联网的推荐机制还不够成熟，外部链接的可信度也没有那么高。另一方面，百度本身在营销网站的标引和识别上，也没有谷歌那么强。因此，对于百度SEO来说，做好站内优化非常重要，尤其是关键词部署、网站结构梳理包括导航和内链机制。
外链就是有传递权重的作用。所以要做好外链的工作，不管是谷歌还是百度，都要对外链有标准，不要为发外链而发外链，营销网站高质量的外链什么搜索引擎都会收录的。