一旦搜索者键入搜索请求并按下回车键，搜索引擎就开始分析搜索请求——检查搜索请求的每个单词(搜索词)，并决定如何在搜索索引库中找到最匹配的网页 搜索引擎以不同的方式分析搜索请求，但是大多数搜索引擎通常使用一些基本的分析技术 这些就是我们在这里要讨论的 首先，找出英语和其他西方语言中单词的变体和正确拼写 ，，一中；同一个单词可以写成不同的“格子”(写成“青光眼治疗”而不是“青光眼治疗”}) 大多数搜索引擎不关注单词的“大小写”，这通常是搜索者想要的，因为单词在句子开头的出现和在句子中的出现一样重要 偶尔，搜索者可能会搜索“白宫”，以便找到与该词的这个特定“格”相匹配的网页(而不是匹配这样一句话:“他住在第四街的白宫，但搜索引擎通常通过忽略“格”来获得更好的匹配结果。 类似地，简单地精确匹配搜索请求中的单词并不总是能找到搜索者真正想要的东西 对于西方语言来说，大多数单词有许多形式——单数和复数名词，动词换位——但基本上都有相同的意思 许多单词看起来非常相似:house (house)和house(house复数)在一个句子中有本质上相同的意思，它们的拼写非常接近。 但是有些意思相似的词，比如mouse(单数鼠标)和mouse(复数鼠标)，看起来略有不同 有些动词(如is和was)看起来完全不同，但它们的意思完全相同 很多搜索引擎都知道，无论在搜索请求中使用该词的哪个变体，都必须搜索该词的所有变体，所以在搜索中鼠标和鼠标是一样的 但是搜索引擎不仅仅如此 我们已经看到搜索引擎为我们纠正拼写。有时候搜索引擎只是继续搜索，引导我们找到拼写正确的单词，但他们经常会问:“你想搜索吗……”并提示我们一个更常用词 搜索引擎营销人员应该小心搜索者有用的功能。一些智能产品名称被故意设计成看起来像拼错的单词。自动更正功能会将产品名称更正为准确的单词，这将使搜索者很难找到您的产品 而且，如果客户不能正确拼写你的产品名称，拼写检查算法也不能一直工作，所以选择人们容易拼写的名称对你会有很大的好处 第二，查找短语、非短语和停用词短语(短语在搜索和正常使用中的含义略有不同) 正如你可能知道的，大多数网络搜索引擎允许搜索者使用双引号将几个单词放在一起作为一个单词来搜索 搜索引擎将这些单词合称为“短语” 短语搜索者寻找与搜索请求完全相同的词，包括词序 这种方法对于查找特定信息非常有用 你可能不知道的是，当现代搜索引擎分析搜索请求时，即使搜索者不使用双引号，它也会寻找短语。 搜索引擎可以识别一些经常同时出现的单词，并优先考虑那些同时使用这些单词的页面 同样，许多搜索者键入一些他们不想搜索的不相关的单词。例如，搜索请求上写着“青光眼的治疗方法是什么”。你可以想象“是什么”对于找到合适的网页毫无用处，甚至可能误导搜索引擎找到包含“是什么”和“是”的网页 这样的搜索词被称为“反短语”，将被智能搜索引擎忽略(或至少被视为不重要的词) 这对搜索引擎营销人员来说非常重要 因为也许你的某个产品品牌(比如《沃尔多在哪里》)看起来更像是搜索者的问题，而不是真正的搜索请求 搜索引擎使用其他技术来识别流行的名字，比如“Waldo在哪里”，但是如果你的产品的品牌不那么出名，搜索引擎可能无法很好地处理它 如果你能避免这个会混淆搜索引擎的人工名字，你最好快点做 最后，有些词会比其他词更重要 非常常用的词(如“a”或“the”)通常被称为“停止词”(stop word)，因为在过去，搜索引擎根本不搜索它们。 现代搜索指南会时不时地更多地关注这种“权宜之计”，比如你在找摇滚乐队“The Who”的时候 作为搜索引擎营销人员，如果你能避免在品牌和商标名称中使用这些stopword作为关键词，那么这些品牌和商标将更容易被搜索到 如果你在服装零售商“the limited”工作，恐怕改名就没那么容易了。不幸的是，你会发现很难获得搜索结果的最高排名，因为即使搜索者键入“The limited”，Goole仍然会坚持只搜索“limited” 现在，The Limited已经是一家知名公司，所以当搜索者输入“The Limited”时，很可能会找到一个确切的页面 但是，如果你的小公司“TheCompany”，可能就没那么幸运了。 出于这个目的，即使是像The Limited这样的大公司，在一些搜索结果中也很难获得最高排名，比如“限量发售”或“限量定位”，因为仍然有很多网页包含这个词 第三，检查词序。一些搜索引擎在执行搜索时会考虑相同的顺序。因此，在搜索“小乔”和“小乔”时，会出现不同的搜索结果。这些搜索引擎将尝试遵循搜索请求中的单词顺序。搜索具有相同词序的网页 同样，这是一个对搜索者非常有用的功能；对于搜索引擎营销人员来说，情况并非总是如此 如果你的，gas a}有一个不连贯的名字，比如“企业管理存储系统”，不要惊讶，有些客户会把它写成“企业存储管理系统”或“存储管理企业系统”。因此，尽最大努力让你的产品有一个容易记住的词序名称，这将有助于被搜索 第四，处理特殊数量的搜索操作。一些精明的搜索者知道如何在搜索请求中使用加减号。比如“老大哥-电视”就是搜索老大哥慈善机构，而不是同名的电视竹编物品 类似地，搜索者可以要求搜索结果包含一个特定的术语，如“+白宫”，以避免描述房子的句子(并避免忽略作为停止词的) 随着搜索引擎变得更加智能，搜索者使用这些符号变得越来越不重要，但搜索引擎营销人员需要知道这一点 如果可以选择，你会希望避免使用品牌和品牌名称，必须使用这些符号才能获得良好的搜索结果